“怀六味”中药材区域公用品牌发展的影响因素及对策研究  

作　　者：张卓 刘圆 

机构地区：[1]湖南医药学院,湖南怀化418099

出　　处：《中国市场》2025年第11期99-102,共4页China Market

基　　金：湖南省社科评审委项目“产业振兴视角下大湘西农产品区域品牌培育路径研究”(项目编号:XSP2023GLC066);湖南省教育厅优秀青年项目“民族文化赋能大湘西中药材区域公用品牌高质量发展机理与路径研究”(项目编号:23B1050);湖南省大学生创新创业训练计划项目“民族文化赋能大湘西地区中药材区域品牌建设研究”(项目编号:4533)。

摘　　要：怀化素有“药材之乡”美誉,“怀六味”作为怀化知名的中药材区域公用品牌,拥有着丰富的历史积淀和独特的药材资源优势。文章从自然资源与环境、政策、品牌经营管理、市场营销等方面出发,研究“怀六味”中药材区域公用品牌发展的影响因素,从品牌内涵建设、品牌传播力度、政府监管、品牌合作与产业链整合等方面提出发展对策,这对提升“怀六味”品牌等中药材区域公用品牌的市场竞争力具有重要意义。

关 键 词：中药材 区域公用品牌 “怀六味” 品牌发展 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济]