“一带一路”背景下非遗手工艺品跨境电商营销策略研究——以南京云锦为例  

作　　者：邢花 刘昕 陈家玮 

机构地区：[1]金肯职业技术学院,南京211156

出　　处：《老字号品牌营销》2025年第6期13-15,共3页China Time-honored Brand

基　　金：江苏省青蓝工程培养对象项目:“一带一路”背景下非遗手工艺品跨境电商营销策略研究——以南京云锦为例(课题编号:JKKY202501)的主要研究成果。

摘　　要：南京云锦是中国传统丝织工艺的代表,具有丰富的文化价值和艺术魅力,但在国际市场的传播和营销中仍面临诸多挑战。为了探讨非遗手工艺品在“一带一路”背景下的跨境电商营销策略,本文以南京云锦为例,从市场定位、品牌建设、数字化技术应用和产品创新等方面进行了系统研究。精准市场定位、高端品牌塑造、多层次产品开发及文化传播活动的策划对提升南京云锦的国际影响力具有显著作用。本文为非遗手工艺品跨境电商的发展提供了实践参考,助力中华文化的全球传播与价值实现。

关 键 词：“一带一路” 跨境电商 南京云锦 市场定位 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]