国潮4.0:出海之路如何越走越宽?  

作　　者：杜艳艳 蔡约 

机构地区：[1]浙江工业大学广告学系 [2]浙江工业大学

出　　处：《国际品牌观察》2025年第2期17-22,共6页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：在中国经济以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,“品牌出海”成为诸多中国企业寻求高质量发展与新增长点的重大战略。放眼海外市场,“中国风”正成为中国品牌凸显文化差异性的重要策略。2018年,中国李宁分别走上纽约、巴黎时装周,主打的中式怀旧风引发全球关注,以“出口转内销”的营销传播策略,开启国内市场“国潮消费元年”。

关 键 词：出海之路 中国经济 国内大循环 海外市场 文化差异性 营销传播策略 国内市场 2018年 

分 类 号：F752.6[经济管理—国际贸易] F42[经济管理—产业经济]