白酒品牌传播中的品牌美学作用探析——以茅台为例  

作　　者：刘志一 孔梓萌 胡超然 湛蓝 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学系 [2]中国传媒大学

出　　处：《国际品牌观察》2025年第2期24-35,共12页GLOBAL BRAND INSIGHT

基　　金：中国传媒大学广告学院和擘雅品牌研究院品牌学科研创新项目成果。

摘　　要：在茅台海外社媒账号发布的内容中,“MEI”不是出现次数最多的关键词,但茅台品牌的国际传播总是紧紧围绕它展开。关于“MEI”,茅台的官方解释是,“美”的汉语拼音为“Mei”,既包含了具象的“beauty”(如酒体形态、口感),也包含了抽象的“aesthetic”(如健康、愉悦等精神满足),兼具了物质满足和精神富足两重属性。

关 键 词：白酒品牌传播 品牌美学 MEI 国际传播 物质满足 精神富足 精神满足 酒体形态 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]