洋河股份:基于5W理论的品牌传播策略研究  

作　　者：邢亦壮 

机构地区：[1]南京理工大学紫金学院

出　　处：《国际品牌观察》2025年第2期36-42,共7页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：洋河股份长期作为中国白酒行业中的前三名,在中国白酒消费市场中占据重要地位。品牌作为凸显产品和服务的标识,在树立企业形象、推动行业发展、提升综合实力等方面具有特殊意义。在此背景下,哈罗德·D·拉斯韦尔的“5W理论”值得被再次关注,其传播理论与白酒消费场景相结合为社会各行业的市场营销带来启发。本文从5W理论视阈出发,以洋河股份为研究案例,探索其在白酒消费场景中的建构机制和表意规律,以期为品牌今后的发展传播提供借鉴。

关 键 词：洋河股份 白酒行业 5W理论 品牌传播 传播策略 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]