国家形象建构视角下海外社交媒体“他述”中国研究——以YouTube为例  

作　　者：林升栋[1] 黎楠 靳占瑛 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院 [2]中国人民大学新闻学院

出　　处：《国际品牌观察》2025年第2期44-53,共10页GLOBAL BRAND INSIGHT

基　　金：国家社会科学基金项目“新时代国际传播中的说理研究”(编号22BXW034)系列成果之一。

摘　　要：随着信息生产与流通进入“平台化时代”,跨国社交平台为国家形象的塑造提供了新的场域和空间。本次研究采用互文性理论,从垂直互文性、水平互文性和“前理解”等角度分析在华外国博主的视频与受众评论间的互动关系,同时探讨这一对话过程对中国国家形象的建构。在华外国YouTube博主的受众根据自身“前理解”对视频内容中塑造的中国进行理解和解读。海外受众与中国有关的个人经历、自身的意识形态立场和以西方媒体为主的媒介接触,是他们理解外国博主视频内容的主要参考。此外在华外国YouTube博主对中国国家形象塑造整体态度偏向正面,与西方主流媒体的涉华报道大相径庭。

关 键 词：中国国家形象 受众评论 社交媒体 互文性 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]