跨境电商中的文化适应性营销策略研究  

作　　者：李楠 

机构地区：[1]河南应用技术职业学院

出　　处：《中国集体经济》2025年第11期101-104,共4页China Collective Economy

基　　金：河南应用技术职业学院青年骨干教师资助项目,项目编号:2024-GGJS-G002。

摘　　要：随着出口跨境电商领域的蓬勃扩张,众多跨境电商企业在其网络营销实践中深刻体会到文化差异所带来的挑战与限制。相较于国内市场的网络营销,跨境电商环境要求企业更加细致入微地考量目标市场的文化特性,从而精准地调整其网络品牌构建、网页设计、产品定位、定价策略、渠道布局、营销手段及客户服务等多个维度的策略。文章在清晰界定网络营销策略与文化差异概念的基础上,深入剖析了文化差异背景下跨境电商网络营销策略的重要意义,旨在为企业提供理论支撑与实践指导,并进而探索出一系列能够有效应对文化差异、促进跨境电商成功的营销策略。

关 键 词：跨境电商 网络营销策略 文化差异 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]