广播自主节展IP传播都市声景模式探析  

作　　者：邬佳力[1] 魏雪雯 秦川 

机构地区：[1]上海广播电视台东方广播中心总编室 [2]上海广播电视台东方广播中心创新运营中心

出　　处：《上海广播电视研究》2025年第2期62-68,共7页Research of Radio and Television

摘　　要：在数字化浪潮与媒介融合的深刻变革的双重驱动下,上海广播凭借其悠久的历史文化底蕴与不懈的创新探索精神,开辟出以“辰山草地广播音乐节”“上海广播开放日”“上海广播节”为代表的系列自主节展品牌和活动IP。这一自主节展品牌通过“声波为媒、空间为体、社群为核”特色模式,将广播“声量”在地转化为“声景”,最后扩大成为都市美好文化的传播入口,重塑并深化了媒体与城市、用户及品牌之间的多维度联系,让营销的“声势”成为品牌的“声意”,拓宽了广播多元经营路径。本文尝试探析其中模式构建、成功因素和未来发展方向,为当下主流媒体多元经营、媒介生态、品牌建设提供思考和借鉴。

关 键 词：媒体品牌 声景生态 自主节展 品牌 IP 

分 类 号：G229.2[文化科学]