基于“借势营销”的视角研究博物馆文创产品的品牌建设——以福建博物院三个文创案例为例  

作　　者：满一婧 

机构地区：[1]福建博物院,福建福州350001

出　　处：《文物鉴定与鉴赏》2025年第6期113-116,共4页Identification and Appreciation to Cultural Relics

摘　　要：随着博物馆文创产业的快速发展,如何研发包含博物馆特色并具有品牌价值的文创产品,成为未来博物馆市场竞争的重要因素。文章尝试综合运用博物馆学和营销学的理论方法,从借势营销的视角出发,结合福建博物院的三个文创案例进行剖析,探究博物馆文创品牌建设、品牌营销的策略和方法,以期给博物馆文创工作者带来更多的启迪与思考。

关 键 词：借势营销 文创产品 品牌建设 

分 类 号：G269.2[历史地理—考古学及博物馆学]