乡村振兴战略背景下广西壮乡中药香囊的购买意愿影响因素研究  

作　　者：郭炎婷 秦晶 李玫静 黄仁雁 

机构地区：[1]广西农业职业技术大学,广西南宁530007

出　　处：《山西农经》2025年第7期95-98,118,共5页Shanxi Agricultural Economy

基　　金：广西农业职业技术大学(国家级)大学生创新创业训练计划项目“‘悠悠草药香,香囊助振兴’——广西壮医中药香囊助力乡村振兴研究”(202416205008X)。

摘　　要：在乡村振兴战略的推动下,广西壮乡中药香囊作为地方特色产品,面临着新的发展机遇。通过线上问卷星调查,利用SPSS24.0进行描述性统计分析、相关分析和中介模型分析,探讨影响消费者购买意愿的主要因素。通过实证研究分析发现,消费者对广西壮乡中药香囊的了解程度、购买渠道、定制意愿、赠品类型与其购买意愿呈显著正相关,而定制意愿和了解程度对购买意愿的影响程度更大。消费体验在产品功能方面和消费者购买意愿之间起到部分中介作用,即产品功能的强化与提升不仅直接增强了消费者对广西壮乡中药香囊产品的购买意愿,还通过提升消费体验来间接增强购买意愿。据此,提出广西壮乡中药香囊持续销售的方向建议,增强消费者对购买壮乡中药香囊的购买意愿,推进乡村振兴战略的实施,为乡村振兴贡献力量。

关 键 词：中药香囊 乡村振兴 购买意愿:中介模型 

分 类 号：F326.12[经济管理—产业经济]