私域流量裂变对公共舆情生态的链式反应——直播间热度的“媒介化生存”机制及其传播异化  

作　　者：付宁华[1] 董雅诗 

机构地区：[1]哈尔滨师范大学传媒学院

出　　处：《艺术研究(哈尔滨师范大学艺术学报)》2025年第2期69-71,共3页Art Research

基　　金：黑龙江省艺术科学规划重点项目“两微一端在主流媒体发展中的运用及效果研究”成果,项目编号:2022A016。

摘　　要：随着互联网时代的盛行发展,直播电商也在2016年迎来了其“直播元年”后又经过3年的沉淀蛰伏期,直播电商在2019年实现全面爆发。该模式被平台广泛采用以增强用户参与度并提升销售转化率,其规模化应用催生出包含多环节的新型产业链结构。随着市场环境变化,行业发展重心逐渐由早期的流量争夺转向生态价值深挖,其中精准运营策略的实施与供应链布局的深化,正成为驱动业务持续增长的核心引擎。随着市场环境的变化,直播电商逐渐向网红生态圈发展,私域流量池逐渐裂变,引发公共舆情共振,其中的媒介化生存机制也逐渐发生改变。传播过程中逐渐出现异样化的负面影响。

关 键 词：私域流量 公共舆情 媒介化生存 传播异化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]