乡村振兴背景下电商营销新模式探究  

A Study on New E-commerce Marketing Models under the Background of Rural Revitalization

作　　者：陈欣 唐章琳 殷欣宇 陈永贵 Chen Xin;Tang Zhanglin;Yin Xinyu;Chen Yonggui

机构地区：[1]西南交通大学希望学院,四川成都610400

出　　处：《艺术科技》2024年第22期161-163,共3页Art Science and Technology

基　　金：国家级大学生创新创业训练项目“乡村振兴背景下电商营销新模式”成果,项目编号:202414262011。

摘　　要：随着互联网技术的快速发展,直播助农已成为促进乡村振兴的重要经济手段。为切实解决农畜牧产品滞销和销售渠道单一的问题,利用直播电商拓宽销售渠道、提升销售量,已成为当前的主要解决方案。相比传统电商,直播电商具有销路广、成本低、效率高的优势,但也存在产品质量不一、价格无序等问题。文章立足于消费者与农户的双重视角,通过对比传统助农模式的发展困境,分析乡村振兴背景下“直播带货”助农模式的现状,采用综合比较和数据分析方法,提出落实质量监管、打造品牌文化、健全政策法规、强化人才培养等优化对策,并评估其应用效果。

关 键 词：乡村振兴 直播助农 发展困境 助农模式 优化对策 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]