短视频赋能高校宣传工作的思考  

作　　者：孙颖[1] 刘禹 吴宇昂 

机构地区：[1]中央财经大学党委宣传部,北京100081

出　　处：《传播力研究》2025年第10期160-162,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：在移动互联网迅猛发展的背景下,信息传播的时效性、互动性与碎片化需求愈发凸显。短视频依托移动端高渗透率,以轻量化、强交互为核心特征,为人们获取信息、学习知识、休闲娱乐及社交沟通提供了便捷途径。短视频凭借“短、平、快”的特点,在新媒体时代展现出强大的传播力与影响力,逐渐成为主流的传播方式。高校宣传工作正是在这样的时代背景下迎来了新的机遇与挑战。如何利用短视频讲好高校故事,提升高校美誉度与影响力,成为高校宣传工作者亟待思考的重要课题。本文分析短视频在高校宣传中的优势及作用的基础上,结合中央财经大学的实践经验,深入探讨短视频赋能高校宣传工作的可行路径,以期为进一步推进高校宣传工作创新提供参考与借鉴。

关 键 词：短视频 高校宣传 媒介融合 品牌形象 实践路径 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G647