乡村振兴背景下官员直播对农产品销售的提升路径与风险规避研究--基于大数据分析视角  

Research on the Promotion Path and Risk Avoidance of Officials’Live Streaming for Agricultural Product Sales under the Background of Rural Revitalization:From the Perspective of Big Data Analysis

作　　者：边知锦 周轩屹 田明瓒 杨强 BIAN Zhijin;ZHOU Xuanyi;TIAN Mingzan;YANG Qiang

机构地区：[1]南京审计大学,江苏南京210000

出　　处：《全国流通经济》2025年第5期46-49,共4页China Circulation Economy

基　　金：2024年江苏省大学生实践创新训练项目,江苏省社会科学基金青年项目(23GLC025)。

摘　　要：在乡村振兴和数字化扶贫战略背景下,官员直播带货成为推动农产品销售的重要工具,提升了消费者对农产品的信任和政府公信力。然而,该模式也面临品牌、法律合规及信誉等风险。本研究通过大数据分析与多模态技术,探讨官员直播带货的助农效果与风险规避路径。研究发现,成功的直播带货依赖精准的产品信息、情感互动和语言策略,而失败案例则存在产品信息模糊、互动性差等问题。同时,提出了风险管理框架,帮助政府规避法律和声誉风险,促进直播助农模式的可持续发展。研究建议完善相关法规,支持地方品牌建设,加强官员专业能力和售后服务管理。未来研究可拓展数据来源,深入探讨其对消费者长期行为的影响,推动乡村振兴。

关 键 词：官员直播带货 乡村振兴 风险管理 大数据分析 消费者行为 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F323.7