数字经济背景下跨境电商企业品牌营销策略创新研究  

Research on the Innovation of Brand Marketing Strategies of Cross-border E-commerce Enterprises under the Background of the Digital Economy

作　　者：张诗艺 ZHANG Shiyi

机构地区：[1]浙江交通技师学院,浙江金华321000

出　　处：《全国流通经济》2025年第5期104-107,共4页China Circulation Economy

摘　　要：数字经济的发展以及经济全球化促进了跨境电商的迅速发展,跨境电商成为我国外贸领域最重要的组成部分之一。跨境电商企业的品牌营销关系着产品的市场价值,品牌营销意识薄弱、品牌营销数字化水平不高等问题严重制约着我国跨境电商企业的高质量转型。本文分析了跨境电商企业品牌营销存在的不足之处,正确认识当前跨境电商企业品牌营销所面临的难题,指出数字经济背景下跨境电商企业品牌营销的具体流程,明确各流程、各环节的创新要点,为跨境电商企业品牌营销指明方向,以期为相关跨境电商企业开展高质量的营销工作提供参考。

关 键 词：数字经济 跨境电商 品牌营销 创新策略 

分 类 号：F714[经济管理—产业经济]