基于电商网络直播途径的市场营销策略分析  

作　　者：李晓凯 

机构地区：[1]青海民族大学经济与管理学院

出　　处：《中国储运》2025年第4期95-96,共2页China Storage & Transport

摘　　要：一、引言伴随数字化转型的加速,电商网络直播已成为商家构建品牌差异化营销战略的有效路径,并在创新互动的基础上推动商家与消费者之间的高效连接。直播的即时性与互动性能够帮助商家超越传统的营销框架,以消费者需求为核心,从单一的产品推广走向综合的品牌构建。因此,探究基于电商网络直播途径的市场营销策略具有重要意义。随着电商直播的快速崛起,各商家在网络营销中面临日益激烈的竞争态势,消费者对商家品牌的黏度成为关键影响因素。在市场化进程不断加深的背景下,直播营销作为商家推广品牌的前沿手段,能够推动品牌形象从单一的功能诉求向丰富的情感联结转变。基于此,本文探讨了基于电商网络直播途径的市场营销策略,旨在为电商网络直播途径的市场营销提出策略性建议。

关 键 词：电商网络直播 品牌差异化 市场营销策略 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]