新经济时代下奢侈品品牌数字化营销策略研究  

作　　者：冯高友 刘迎春 杨兴 

机构地区：[1]四川天一学院,四川绵竹618200

出　　处：《现代商业》2025年第6期27-30,共4页Modern Business

摘　　要：新经济时代全球奢侈品行业呈现出了新的发展态势,各大品牌在全球经济衰退和消费者转移两大发展困境下通过调整其现有营销模式以寻求新的发展市场、战略机遇和未来增长。面对数字化转型加速与围绕中国消费市场进行新的战略布局两大发展前景,奢侈品品牌基于传统的4P营销模式,积极在数字化营销领域寻求新的行业变革与重塑。因此,本文从新经济时代下奢侈品品牌数字化营销问题进行具体分析,并提出对策,促进数字化营销科学发展,实现线上线下的双向涌流,促使奢侈品消费市场复苏并催生新的营销生态模式。

关 键 词：新经济时代 奢侈品 品牌数字化 营销策略 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]