互联网场景下颜值经济何以可能——以网红品牌“喜茶”为例  

Possibility of Appearance Economy in Internet Scenario:Case Study of Heytea an Internet Celebrity Brand in China

作　　者：耿言虎[1] GENG Yanhu

机构地区：[1]安徽大学社会与政治学院,安徽合肥230601

出　　处：《江汉大学学报(社会科学版)》2025年第2期47-55,共9页Journal of Jianghan University(Social Science Edition)

基　　金：2022年度安徽省高校杰出青年科研项目“‘双碳’背景下城乡居民生产生活绿色低碳转型的动力机制和路径创新研究”(2022AH020006)。

摘　　要：在中国当下的互联网场景中,围绕颜值形成了颇为可观的产业形态。颜值经济是消费群体的消费观念和行为快速转变产生的一种新消费形态。既有研究对颜值经济中颜值如何发挥作用的机理解释还有欠缺。本文以新式茶饮品牌的运营为例,回答在互联网场景中颜值经济如何可能。研究发现,商业系统对消费者需求的变化高度敏感,为迎合青年消费者体验和情感满足为目标的需求而对商业形态做出诸多创新。通过对网红品牌喜茶案例的研究发现颜值的三种功能:颜值作为一种差异符号可以系统构建品牌的视觉体系,颜值作为新鲜元素可以缓解消费者对品牌的审美疲劳,颜值作为流量密码有助于实现产品在网络空间中的流量变现。颜值经济在运行中存在的“颜”“实”分离、颜值内卷、颜值的消费工具化等异化问题需要引起重视。

关 键 词：颜值经济 互联网 符号消费 可视性 颜值消费 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]