数字经济背景下农产品电商网络营销策略研究  

作　　者：李怀宝 

机构地区：[1]不详

出　　处：《山东农药信息》2025年第1期47-49,共3页Shandong Pesticide News

摘　　要：随着数字经济的迅速发展,网络技术和电子商务为各个行业带来了前所未有的创新契机,尤其是在农业领域,农产品电商正逐渐成为推动农村经济发展、提升农产品市场竞争力的重要引擎。一方面,传统的农产品销售方式往往受限于地域和时间,农产品生产者与消费者之间的供需信息不对称,造成了流通成本高、产品滞销等问题。数字经济的兴起为解决这些问题提供了新的思路,通过互联网技术,农产品电商在促进产销对接、拓宽销售渠道方面展现了独特的优势,使农产品生产者突破地域的束缚,实现全天候的在线销售。另一方面,随着大数据、云计算等技术的广泛应用,电子商务平台通过精准分析消费者的需求,能够帮助农产品生产者调整种植结构、优化产品供应链,从而提升整体效益。然而,农产品电商在营销过程中仍然面临一些亟须解决的问题:部分农村地区的网络基础设施薄弱,导致信息传递滞后;产品质量缺乏统一标准,影响品牌信誉;部分企业的员工缺乏必要的电商操作技能,导致营销效果不佳;物流体系不够完善,生鲜农产品的运输和保鲜难度较大。因此,在数字经济背景下,有效推动农产品电商的发展,并针对现有问题制定科学的解决方案,成为亟须深入研究的课题。

关 键 词：农村经济发展 数字经济 网络营销策略 电子商务平台 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]