从用户行为到品牌共鸣:社交媒体时代出版品牌塑造多维策略  

作　　者：王卉[1] 蒋小花[1] 

机构地区：[1]杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院

出　　处：《中国出版》2025年第6期15-21,共7页China Publishing Journal

摘　　要：社交媒体时代,用户的消费态度和行为发生了深刻变化,传统的出版品牌发展策略已不再适用。立足社交媒体时代背景,以消费者为中心深入探讨出版品牌的构建策略,研究发现,社交媒体时代的用户消费行为呈现出主动创造、情感驱动、算法与主动搜索融合、网状决策路径以及社交化等新特征。针对这些特征,出版品牌构建应从品牌标识、品牌内涵、品牌反应和品牌关系4个层面优化发展策略。

关 键 词：社交媒体 出版品牌 用户行为 品牌建设 CBBE 模型 

分 类 号：G230[文化科学]