乡村振兴背景下网红“消费乡村”现象的纠治路径研究  

作　　者：初金哲 

机构地区：[1]黑龙江八一农垦大学

出　　处：《乡村论丛》2025年第2期109-115,共7页

基　　金：2024年教育部思政专项“《爱国主义教育基本法》融入‘思想道德与法治’课实践路径研究”(编号:24JDSZK032);黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“北大荒精神融入黑龙江省高校爱国主义教育路径探究”(编号:21EDC194);黑龙江省高等教育教学改革研究项目“新时代涉农高校耕读教育实现路径与特色育人模式构建研究”(编号:SJGYB2024601);大庆市哲学社会科学规划学习贯彻党的二十届三中全会精神专项课题“筑巢引凤与固巢养凤:大庆加快促进青年人才高质量充分就业的实现路径及对策建议研究”(编号:DSGB-ZX23)。

摘　　要：近年来,随着乡村振兴战略的深入推进和信息技术的蓬勃发展,直播带货在乡村振兴中发挥了重要作用。由于全社会对乡村振兴的关注度持续提升,越来越多的网红群体通过拍摄乡村生活、风土人情和乡村趣事获取流量和关注,进而通过直播带货售卖农产品实现流量变现。但在利益驱使下,部分网红在直播带货中品控不严、虚假宣传,给乡村产业发展和农民口碑形象造成了负面影响,网红“消费乡村”现象的潜在危害日益凸显,迫切需要通过健全监管体系与强化监督质效、加强岗前培训与优化考核标准、增强惩治力度与深化警示教育、强化思想引领与把握舆论导向、畅通维权渠道与严控商品质量以及完善法律法规与制定行为规范等方式,对该现象进行纠正治理,为乡村振兴发展提供坚实保障,促进乡村全面振兴。

关 键 词：乡村振兴 网红 “消费乡村” 直播带货 

分 类 号：F323[经济管理—产业经济]