晓之以德?道德基础对社交媒体辟谣传播效果的影响研究  

作　　者：董旭 何欣璐 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院 [2]复旦大学新闻学院

出　　处：《新闻记者》2025年第3期82-100,共19页Shanghai Journalism Review

基　　金：四川省哲学社会科学重点研究基地社会治理创新研究中心一般项目“附近与日常之道:空间生产视域下城市数字治理的实践逻辑与影响机制”(SHZLYB2406);中国人民大学“2024年度拔尖创新人才培育资助计划”(24RXW209)的阶段性成果。

摘　　要：社交媒体时代,促进辟谣信息的广泛传播、持续传播是与谣言缠斗的有效措施,然而,当前对辟谣信息传播的研究尚缺少对修辞特征,特别是道德维度及其持续效果的关注。本研究以道德基础理论为支撑,基于机器学习对2018~2024年间的官方辟谣微博(N=10044)进行主题挖掘并计算道德基础,以传播广度与持久度为因变量进行负二项回归。结果显示,道德修辞显著促进了辟谣信息的传播范围与持续时间;约束性道德比个体性道德效果更佳;强调关怀/伤害的道德基础,最有利于辟谣信息传播范围的扩大;而纯洁/堕落的道德基础,最有利于辟谣信息的持续传播;权威/颠覆道德基础虽得到最多应用,却并非适配各类辟谣信息的传播;公平/欺骗道德基础匹配突发事件类辟谣信息更有利于传播范围的扩大。本文亦探讨了上述发现的可能解释以及研究局限性。

关 键 词：辟谣 道德 传播广度 传播持久度 机器学习 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]