广西民族妆饰类非遗产业全媒体营销现状研究  

作　　者：段敏 杨谨瑜 

机构地区：[1]北海职业学院,广西北海536009 [2]广西师范大学,广西桂林541004

出　　处：《经济师》2025年第4期157-158,共2页

基　　金：2024年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目(项目编号:2024KY1494);2022年自治区级职业教育专业教学资源库--人物形象设计(项目编号:GZ202221)。

摘　　要：党的二十大以来,非遗产业因其巨大的潜在经济价值成为乡村振兴重点。然而非遗产业品牌建设成效低、全媒体营销滞后,与全媒体时代“产业未动、品牌先行”及全媒体深度融合营销的发展趋势形成巨大市场落差。文章基于广西民族妆饰类非遗产业全媒体营销现状,找出该产业“品牌建设滞后、产品研发不足、用户定位不准、内容创作不佳、数据分析匮乏、营销渠道单一、活动推广有限”七个全媒体营销症结问题,揭示“品牌所处生命周期、媒体平台应用能力和推广渠道开发能力”是影响该产业全媒体营销策略制定三大影响因素。

关 键 词：广西 民族妆饰类 非遗产业 全媒体营销现状 

分 类 号：F127[经济管理—世界经济]