“暗广”现象存在的问题与思考  

作　　者：陈斌洪 高凯 

机构地区：[1]上海市静安区市场监管局

出　　处：《市场监督管理》2025年第7期42-43,共2页MARKET REGULATION

摘　　要：“暗广”与“明广”相对,“明广”直接告诉观众“我是广告”,“暗广”则内嵌于视频与文字内容本身,让人无法直接辨别其是否为广告。近年来,短视频的受众群越来越广,创作者也越来越多。自媒体能够吸引流量,却难以变现,打广告成为流量变现快捷有效的方式。部分商家会邀请创作者进行“暗广”合作,即不告知平台和观众该条视频为与商家合作的商品推广,而是以“好物推荐”“购物分享”等为由,向观众介绍产品,让观众相信视频内容是创作者真实体验,从而达到推广产品,甚至欺骗消费者的目的,网友称其为“恰饭”视频。本文以短视频“暗广”现象为切入点,分析存在的问题并提出思考建议。

关 键 词：短视频 商家 暗广 变现 创作者 明广 广告 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]