困境与破局——广播媒体转型发展的探索与思考  

作　　者：李春辉 

机构地区：[1]四川广播电视台

出　　处：《记者观察(中)》2025年第2期158-160,共3页Reporters’notes

摘　　要：近年来,互联网媒体的快速崛起不断挤压着传统媒体的市场空间。国家广播电视总局发布的《2023年全国广播电视行业统计公报》显示,传统广播电视广告收入下降,新媒体广告收入增长。全国广告收入3435.36亿元,同比增长2.78%。其中,广播广告收入67.31亿元,同比下降8.7%;电视广告收入516.35亿元,同比下降6.67%。诚然,广播广告经营的困境,既有广告商营销预算减少、广告投放渠道转移等外部原因,也有广播影响力下降、节目内容老化、听众老龄化、广告形式单一、经营方式传统等内部因素。困境倒逼深刻转型,全国广播行业在节目内容生产、广告经营创新、融合新媒体发展等方面亟待进行一场战略调整。

关 键 词：融合新媒体 节目内容 听众老龄化 广告形式 

分 类 号：G229.2[文化科学]