社交媒体时代蓬莱旅游形象传播策略研究  

作　　者：徐晓雯 

机构地区：[1]烟台科技学院,山东烟台264000

出　　处：《传播力研究》2025年第11期22-24,共3页Research on Transmission Competence

基　　金：烟台科技学院2024年度校级科研课题“社交媒体时代蓬莱旅游形象传播研究”结题研究成果(YK-2024-139)。

摘　　要：在数字化浪潮席卷全球的今天,区域旅游形象的塑造与传播已突破传统模式,呈现出全新的发展态势。作为地区软实力的重要载体,旅游形象不仅承载着地域特色与文化内涵,而且是地区综合竞争力的直观体现。特别是在社交媒体平台深度渗透的背景下,旅游形象的传播策略亟待创新升级,以适应新媒体时代的传播规律与用户需求。基于此,本文通过分析社交媒体在旅游形象传播中的优势,进而从传播主体、传播内容和传播方式等角度探究蓬莱旅游形象传播策略,以期推动蓬莱地区旅游产业健康发展。

关 键 词：社交媒体 传播优势 蓬莱旅游形象 传播策略 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理] G206[经济管理—产业经济]