数字化浪潮下传统主流媒体的转型路径与策略研究  

作　　者：伊强 

机构地区：[1]泉州师范学院文学与传播学院,福建泉州362000

出　　处：《东南传播》2025年第4期45-49,共5页Southeast Communication

基　　金：泉州市社会科学规划重点项目“海丝纪录片参与构建中国话语和中国叙事体系研究”(项目编号:2024C10)阶段性成果。

摘　　要：在数字化浪潮的冲击下,传统主流媒体面临严峻的生存挑战,亟须在内容、技术、组织与品牌多方面实现全面转型。基于对其转型路径的分析,发现数据驱动的内容策划、跨平台传播以及用户体验的个性化是提升竞争力的关键动力,同时,大数据、人工智能和虚拟现实等前沿技术的应用进一步加强了内容精准推送和营销效果。通过组织结构的灵活调整、数字化人才的培养以及创新文化的注入,传统媒体能够更敏捷地适应市场需求的变化。在品牌发展方面,通过差异化定位与承担社会责任,传统主流媒体实现了品牌价值的深化与公众信任的提升,为其在快速变化的媒体环境中奠定了持续发展的基石。

关 键 词：数字化转型 技术驱动 品牌塑造 媒体融合 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]