兵马未动,商标先行——全球化浪潮下的企业品牌“粮草”布局  

作　　者：于彭 

机构地区：[1]北京瀛和律师事务所

出　　处：《中国对外贸易》2025年第4期24-26,共3页China's Foreign Trade

摘　　要：随着越来越多的中国企业出海拓展海外市场,出海企业的商标保护已成为品牌战略的核心议题。近年来,出海企业在全球化进程中频繁遭遇海外商标被抢注的困境。近日,某知名连锁品牌在泰国遭遇的商标纠纷引发广泛关注。该企业因未及时在泰国完成商标布局,导致品牌标识被当地企业抢注,诉讼历经数年,过程可谓旷日持久、一波三折。此类案件折射出企业在“一带一路”倡议背景下开展国际业务时普遍面临的商标法律风险,暴露出企业海外商标布局滞后,以及法律风险防范意识不足的问题。本文旨在以泰国民商法律制度为视角,通过分析泰国民商法律制度的历史源流、文化背景与制度规则,为企业制定海外商标布局策略提供参考。

关 键 词：企业品牌 海外商标布局 商标保护 全球化 

分 类 号：D923.43[政治法律—民商法学]