有机农产品企业品牌建设策略探究:以灵丘县汇鑫养殖有限公司为例  

作　　者：吉昭 

机构地区：[1]山西通用航空职业技术学院,山西大同037300

出　　处：《山西农经》2025年第8期129-132,共4页Shanxi Agricultural Economy

摘　　要：随着消费者健康饮食观念的树立,有机农产品逐渐成为市场上的热门选择,这一趋势不仅为有机农产品企业带来了发展机遇,同时也带来了诸多挑战。目前灵丘县有机农产品企业普遍存在品牌观念滞后、经营松散等一系列问题,如何开展有效的市场宣传、提高品牌知名度、促进产品销售成为有机农产品企业亟待解决的难题。以灵丘县汇鑫养殖有限公司(以下简称汇鑫公司)为例,借助SWOT分析法对其品牌建设现状进行了深入剖析,在此基础上,提出利用科普建立信任,增强品牌认同;强化包装做好服务,提升品牌内涵;借势县域文旅发展,讲好品牌故事三条优化建议,以期为企业下一步制订品牌建设策略提供参考。

关 键 词：有机农产品 SWOT分析 品牌建设 品牌推广 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济]