篮球明星代言对运动品牌价值提升的作用机制探讨  

作　　者：陈隽麟 林泽鹏 呼浩东 

机构地区：[1]泉州职业技术大学,福建泉州362000

出　　处：《文体用品与科技》2025年第9期19-21,共3页Science & Technology of Stationery & Sporting Goods

摘　　要：本文探讨了篮球明星代言能够通过形象转移效应塑造独特的品牌形象,借助社交媒体平台增加品牌曝光度,激发消费者与品牌之间的情感共鸣。明星的市场引领效应有助于推动品牌创新,提升市场地位。本文提出精准匹配代言人、深化代言合作、强化代言效果评估及制定风险应对机制等策略,为运动品牌利用明星代言实现价值提升提供具体路径。

关 键 词：篮球明星代言 运动品牌 价值提升 品牌形象 

分 类 号：G80[文化科学—运动人体科学]