合川枇杷区域农产品品牌形象塑造对策探究  

Study on Measures for Brand Image Building of Agricultural Products in Hechuan Loquat Region

作　　者：向洪玲[1] 朱赵谒 Xiang Hongling;Zhu Zhaoye

机构地区：[1]重庆工商大学派斯学院,重庆401520

出　　处：《广东蚕业》2025年第3期69-71,共3页Guangdong Sericulture

基　　金：校级重点科研项目“乡村振兴战略背景下数字经济赋能合川区域农产品品牌形象优化研究--以古楼枇杷为例”(KY202203)。

摘　　要：重庆市合川区素有“中国枇杷之乡”美誉,“合川枇杷”是该市重要的区域农产品品牌之一。为推进合川枇杷品牌建设,文章从产品特性、价值内涵、传播载体和符号设计等维度对合川枇杷区域农产品品牌形象塑造进行了探究,指出了其在品牌定位、产品特性、价值内涵传播等方面存在的问题,结合区域特色品牌构建要求,提出了构建三级价值协同品牌认知、形成“情感+地域文化”产品特性、“互联网+”赋能品牌形象传播等对策建议,以期助力合川枇杷品牌形象塑造与可持续传播。

关 键 词：区域品牌 农产品 品牌形象 形象塑造 合川枇杷 重庆市 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济]