低空旅游消费意向的影响因素研究--基于TAM-TPB理论  

作　　者：周琬清 

机构地区：[1]南阳师范学院地理科学与旅游学院,河南南阳473061

出　　处：《商业经济研究》2025年第9期77-80,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：河南省哲学社科规划项目(2022BJJ082);河南省软科学项目(242400410058)。

摘　　要：依托日渐完善的低空空域政策及低空基础设施,低空旅游近年来呈现爆发式增长态势,但围绕低空旅游消费行为的研究相对滞后。鉴于此,本文基于TAM-TPB理论,采用问卷调查法和结构方程模型,实证研究低空旅游消费意向的影响因素。结果表明:感知易用性、感知有用性均对消费态度起正向促进作用;感知行为控制、消费态度均对低空旅游消费意向具有显著正向影响,其中消费态度对低空旅游消费意向影响作用更强。因此,管理部门应加大低空旅游政策支持和宣传力度,经营企业应基于市场需求开发设计参与性强、个性化突出的低空旅游产品,消费者应树立理性消费观念,积极参与低空旅游产品的价值共创。

关 键 词：低空旅游消费 消费意向 消费感知 TAM-TPB理论 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]