新零售模式对农村消费结构升级的影响--物流运营效率的中介作用  

作　　者：张丹 初令伟 张俊 

机构地区：[1]广州华商学院,广东广州511300

出　　处：《商业经济研究》2025年第9期116-119,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：广东省普通高校青年创新人才类项目(人文社科)“社会化传播视阈下的智能营销”(编号:2019WQNCX167)。

摘　　要：农村消费结构升级对提升农村居民生活质量,增强国内大循环的内生动力具有重要意义。本文基于2013-2022年我国省级面板数据,实证检验新零售模式对农村消费结构升级的影响,并考察物流运营效率的中介作用。研究发现:新零售模式引入、发展对农村消费结构升级具有正向促进作用;通过区域差异分析发现,这一影响效果在中西部地区显著,而且中部地区的边际影响效果更大;新零售模式发展通过提高物流运营效率间接促进农村消费结构升级。最后,本文提出有效规范新零售模式发展,促进农村消费结构升级的相关建议。

关 键 词：新零售模式 农村消费 结构升级 物流运营效率 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]