基于网络口碑传播机制的文旅融合发展策略研究——以“淄博赶烤”为切入点  

作　　者：王相梁 杨晓能 

机构地区：[1]上海交通大学媒体与传播学院,上海200240 [2]上海交通大学人文艺术研究院,上海200240

出　　处：《东岳论丛》2025年第3期55-62,共8页DongYue Tribune

摘　　要：文化赋予旅游更为丰富多元的意义,也成为一种业态新趋势;文旅融合以文塑旅,以旅彰文,发挥着促进经济发展、创造社会价值和传播优秀文化等重要作用。在新媒体技术的赋能下,网络口碑传播机制构建了文旅产品传播新范式,为文旅融合旅游城市的发展提供了更多可行性路径。基于口碑传播效用影响因素研究,重构发展策略,有助于推动文旅融合的可持续发展。

关 键 词：文旅融合 文化旅游 口碑传播 文化传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G124[经济管理—旅游管理] F592[经济管理—产业经济]