民勤蜜瓜营销策略优化研究  

Optimization of Marketing Strategy of Minqin Melon

作　　者：汪璟[1] 马晓娟 WANG Jing;MA Xiaojuan

机构地区：[1]兰州职业技术学院经济管理学院,甘肃兰州730070

出　　处：《兰州职业技术学院学报》2025年第2期91-96,共6页JOURNAL OF LANZHOU VOCATIONAL TECHNICAL COLLEGE

摘　　要：作为甘肃省特色农产品,在乡村振兴战略背景下,民勤蜜瓜产业发展面临品牌影响力不足、标准化执行薄弱、产业链整合度低及供应周期受限等核心问题。基于对甘肃省消费者的市场调研,发现消费者对蜜瓜的口感、价格敏感度及促销方式存在显著偏好,但当前营销策略未能充分响应市场需求。对此提出了四维优化路径:优化产品结构、差异化定价、构建“线上文化赋能+线下体验升级”全渠道网络;创新“公益联动+社交裂变”促销模式,旨在通过策略协同,提升民勤蜜瓜品牌价值与市场渗透率,推动产业可持续发展,助力生态治理与乡村振兴协同增效。

关 键 词：民勤蜜瓜 市场调研 营销策略 优化 

分 类 号：C931[经济管理—管理学]