基于4C理论的数字出版产品营销策略新探索  

作　　者：施然 何戌晓 黄雯[1] 

机构地区：[1]中国科学技术大学

出　　处：《出版参考》2025年第4期53-57,共5页Publishing Reference

摘　　要：随着互联网和数字技术的飞速发展,出版行业逐渐趋向数字化,数字营销策略成为行业高质量发展的关键因素。本文以经典的4C营销理论框架为分析基础,通过对安徽出版集团的实践案例进行分析,揭示了数字出版行业在内容管理、资源分配、数字化转型投入、渠道适应以及用户互动等方面的具体困境。基于顾客需求和互动的营销理论,提出了数字出版物融合传播的业务模式和营销策略。以期通过综合应用这些策略助力出版企业在不断演变的市场环境中保持竞争优势,实现高质量、高效率发展。

关 键 词：出版营销 4C理论 数字出版 

分 类 号：G230.7[文化科学]