自我投射与他人感知:旅游目的地形象偏差分析——以贵州青岩古镇为例  

Self-projection and the Perception of Others--an Analysis of the Image Bias of Tourist Destinations from the Perspective of Tourists' Perception

作　　者：马静 郑龙悦 梁爽 MA Jing;ZHENG Longyue;LIANG Shuang

机构地区：[1]贵州师范大学国际旅游文化学院,贵州贵阳550000

出　　处：《河池学院学报》2025年第1期78-86,共9页Journal of Hechi University

基　　金：贵州省研究生教育教学改革重点课题“‘双师型’教师培育模式下旅游管理硕士研究生实践教学研究”(YJSCXJH)。

摘　　要：文章以贵州青岩古镇为案例地,运用内容分析法和社会网络分析法,将青岩古镇的投射形象与感知形象进行对比研究。研究发现:(1)投射、感知形象高频词的构成均以名词为主并有部分词汇重合,说明两种形象的构成有相同之处,但也存在较大差异;(2)从可视化词云以及高频词类目统计分析可以看出,投射形象中该景区官方注重宣传人文类旅游吸引物,而感知形象中游客对自然风景和美食的关注度较高;(3)在曲线拟合图中,投射—感知两种形象长尾特征均明显;(4)游客感知形象以积极情绪为主,消极情绪主要集中于“商业化”方面。据此,文章提出:青岩古镇应当开发特色旅游产品,整合当地旅游资源,加强宣传营销;通过控制关键点,引导游客预期来提升景区形象;加强基础设施建设,提升游客体验感。

关 键 词：青岩古镇 投射形象 感知形象 形象偏差 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]