场景理论视域下乡村旅游短视频的优化传播研究  

作　　者：王美茵 

机构地区：[1]江苏师范大学传媒与影视学院

出　　处：《声屏世界》2025年第5期104-106,共3页

基　　金：江苏师范大学2024年研究生科研与实践创新计划项目“整合营销视角下乡村旅游地新媒体传播研究”(项目编号:2024XKT0038)。

摘　　要：文章基于场景理论,探讨了乡村旅游抖音短视频的优化传播。通过分析抖音平台上的乡村旅游短视频,发现其在传播手段与叙事结构、内容创作、用户连接等方面展现出新趋势。在传播手段与叙事结构上,短视频巧妙融合VR、AR、3D技术,精心营造场景氛围,并通过创新的叙事手法激发观众的情感共鸣;在内容创作方面,短视频积极传递主流价值观,深入挖掘并展现乡村特色符号;在用户互动上,维护社群传播,增强用户黏性。文章指出,场景理论为乡村旅游短视频提供了创新发展的理论依据。未来,需进一步探索场景化传播策略,结合短视频的创意和品质及与用户互动和持续更新,推动乡村旅游短视频的可持续发展,助力乡村振兴。

关 键 词：移动时代 场景理论 乡村旅游短视频 优化传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]