作为社会交往方式的共通宣传——以“浙江宣传”为例  

作　　者：梁轩 吴飞[2] 

机构地区：[1]浙江大学传媒与国际文化学院 [2]浙江大学国际传播研究中心

出　　处：《新闻与写作》2025年第4期96-109,共14页News and Writing

摘　　要：传播环境的变化正在引发中国宣传的变革。研究以数字共通为视角,通过内容分析法和文本分析法,以“浙江宣传”为个案对数字时代的宣传实践进行考察。研究发现,作为社会交往方式的共通宣传正在形成。共通宣传基于宣传者人格化和受众主体化,通过情感唤起和认知距离等方式形成精细控制的共鸣机制,并导向交往主体的视域共通,最终试图达成主体间的理解和包容,实现社会之治,展现了宣传重建社会交往秩序和意义的可能性。

关 键 词：数字共通 宣传 浙江宣传 共鸣 社会交往 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]