2月抖音颈部护理品类增速达148.9% 美妆行业精细化趋势持续加速  

作　　者：孙笑笑 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国化妆品》2025年第2期70-73,共4页China Cosmetics Review

摘　　要：市场整体增长乏力,部分品牌仍能“突围”。据魔镜洞察数据,2025年2月,淘宝+天猫、京东、抖音三大平台的美妆销售数据呈现出消费者需求变化大、品牌竞争格局调整以及行业创新发展加速的趋势。例如,淘宝+天猫平台中的美容护肤领域,面部护理套装和面膜销售额下滑,而洁面类目却以9.3%的同比增速逆势上扬,销售额达到6.21亿元(单位:人民币,下同)。这一升一降,反映出消费者不再盲目追求成套的护理产品,而是更加注重基础清洁的品质。

关 键 词：精细化趋势 洁面类目 美妆行业 增速 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]