从“中国制造”到“非洲定制”:本土化创新如何重塑美妆出海逻辑  

CHINESE BEAUTY BRANDS EXPANDING INTO AFRICA

作　　者：孙笑笑 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国化妆品》2025年第2期114-116,共3页China Cosmetics Review

摘　　要：年轻化浪潮下的中国品牌破局之道。“年轻化”是消费的强劲驱动力。到2024年底,非洲人口已经达到14亿,其中15-35岁群体占比超35%,这意味着非洲将拥有全球最大的年轻消费群体。聚焦于美妆产业,非洲消费者对美妆的需求已超越基础功能,转向个性化表达与文化认同。新一代非洲年轻人拒绝“千篇一律”,他们渴望产品与自身肤色、肤质、文化传统深度契合。这种需求倒逼品牌从“标准化输出”转向“本土化定制”,以创新撬动市场增量。

关 键 词：美妆出海 消费群体 中国制造 年轻化 非洲定制 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]