模式创新:虚拟数字人直播带货引领未来传播新思路  

作　　者：田金良[1] 赵兰兰 

机构地区：[1]山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院

出　　处：《全媒体探索》2025年第4期107-110,共4页All-media Explorations

基　　金：2023年山东省本科教学改革研究重点项目“‘数字化智慧教育’引领新媒体艺术专业教学改革”(编号:Z2023036);2023山东省高等学校课程思政教学改革项目“‘科教融汇’理念引领的新媒体艺术专业思政教学改革”(编号:SZ2023076)阶段性研究成果。

摘　　要：虚拟数字人直播带货作为新兴的营销模式,正引领着直播带货行业的变革与发展。文章以虚拟数字人直播带货为研究对象,深入探讨其模式创新的动因、发展现状、优势以及面临的“双刃剑”效应,旨在探讨虚拟数字人直播带货的可持续发展路径,强调了虚拟数字人对直播文化的重塑作用以及与传统直播带货的融合趋势。通过深入研究,本文旨在为虚拟数字人直播带货行业的规范发展提供理论支撑,促进其在数字经济中的良性发展,构建健康稳定的行业生态。

关 键 词：模式创新 虚拟数字人 直播带货 营销创新 数字经济 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]