大数据时代广播电视新闻传播的精准化策略研究  

作　　者：杨奥 

机构地区：[1]西安广播电视台

出　　处：《西部广播电视》2025年第3期135-138,共4页West China Broadcasting TV

摘　　要：在大数据技术深度渗透的当今社会,广播电视新闻传播领域正经历着结构性变革,面临着创新挑战。在信息技术革命的驱动下,新闻传播的媒介形态、传输速率以及全媒体格局均发生了深刻变革。面对智能化传播的新常态,广播电视机构急需主动适应媒介生态的演变。为实现这一目标,广播电视机构需构建精准化传播策略体系,优化内容生产与分发机制,进而有效达成传播效能的提质升级。本文首先剖析大数据时代新闻传播的特点,具体表现为信息获取的便捷性、内容的多样性、传播速度的迅速性以及受众参与的广泛性。接着,针对广播电视新闻传播在大数据时代所面临的挑战,如信息过载、受众分化等问题,提出精准化传播策略。这些策略涵盖利用大数据技术进行受众分析、实现个性化内容推送、优化传播渠道和方式等。上述策略旨在助力广播电视新闻传播机构更好地应对大数据时代的挑战,达成精准传播的目标,增强传播效果。

关 键 词：广播电视新闻 传播 大数据 受众参与度 精准化 

分 类 号：G222[文化科学]