新媒体背景下故宫品牌营销策略研究  

作　　者：吴晓宣[1] 刘英 

机构地区：[1]广东培正学院

出　　处：《河北企业》2025年第5期82-86,共5页

摘　　要：故宫是中国传统文化的重要代表,面临着如何在新媒体时代实现文化传承和创新的挑战。研究发现,故宫博物院采用了合作推广、文化IP开发、线上线下相融合、数字化营销等品牌营销策略,在品牌营销方面,存在文化传承与创新之间难以找到平衡点、产品同质化严重、故宫IP形象维护、资源缺乏深度整合等问题。为此,提出了寻求文化传承与创新契合点、加大产品创新、建立严格的合作体制与品牌形象强化、资源深度整合等品牌营销改进建议。研究表明,互联网技术的发展为故宫品牌营销提供了更广阔的空间,合作伙伴选择、内容创新、品牌保护等多种因素影响着故宫博物院品牌营销策略的成功。

关 键 词：新媒体背景 故宫博物院 品牌营销 策略 

分 类 号：G239.22[文化科学]