合作原则下广告语言语用偏离分析  

作　　者：祝英玉[1] 

机构地区：[1]聊城大学外国语学院

出　　处：《华中人文论丛》2010年第1期75-78,共4页Huazhong Humanity Forum

摘　　要：H.P.Grice的"合作原则"是交际行为所遵循的原则。广告作为一种特殊的交际行为也不例外。广告的发话者通过蔑视合作原则的某一准则使语言发生偏离,产生特殊含义,成功地实现广告AIDA功能。本文从质、量、关联、方式四个方面探讨了违反合作性原则所产生的语言偏离现象及其在广告语言中的特殊含义及其功能。

关 键 词：合作原则 准则的违反 会话含义 广告功能 

分 类 号：H315[语言文字—英语]