试论产播节目的“窄播化”  

作　　者：谢一民[1] 

机构地区：[1]宝鸡人民广播电台

出　　处：《新闻知识》2003年第1期43-44,共2页News Research

摘　　要：窄播,一个敏感、冷寂的词语俏然在广播业界升温,并迅速为诸多同仁所接受,为广大听众所青睐. 对于追求听众最大化的"广播"而言,窄播着重强调广播的市场取向和服务功能,突出广播节目的地域特色和专业特点,注重播出内容的对象性和针对性,旨在通过贴近听众、贴近实际、贴近生活的定向化的分众传播,照顾和兼顾不同受众收听习惯上的偏好和差异,满足广大受众对广播传媒服务的日趋具体的、多样化的"个性"需求,从而增强广播的适应性、渗透力和亲和感,提高广播节目的到达率、影响力和效果度.

关 键 词：广播节目 “窄播化” 市场需求 频率专业化 节目定位 保障机制 

分 类 号：G222.3[文化科学]