媒体内生态中的个体与群体行为  

作　　者：许永[1] 

机构地区：[1]南京师范大学新闻与传播学院,院长210097

出　　处：《当代传播》2003年第1期22-24,共3页Contemporary Communication

摘　　要：研究媒体必须将其放在一定的环境中去考察.按照媒体所处环境的性质,可以将媒体环境区分为媒体问相互作用所形成的内环境(即媒介内生态)和媒体所处的社会环境(即媒介的外生态).在数字地球快要成为现实的背景下,媒介的内环境正以前所未有的速度在调整变化着,不同媒体在系统中的地位和角色也随着内环境的改变而加强或减弱.从宏观上来说,媒体所承担的历史角色,是由历史选择的结果.因此麦克卢汉认为,媒体在发展过程中,从3个依次递增的层次上延伸了人体.

关 键 词：媒体内生态 群体行为 个体行为 媒体行为 媒体竞争 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]