西方传媒的市场营销策略  

作　　者：梅琼林[1] 陈浩[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《当代传播》2003年第1期45-47,共3页Contemporary Communication

摘　　要：随着市场经济的强力渗透和全面拓展,媒介产业化渐入正轨;随着媒体越来越多地以企业行为介入市场,竞争日益加剧,买方市场逐渐形成,市场逐渐成为媒介竞相争夺的关键.于是,营销这一对于传播业尚显陌生的概念,作为商业活动中赢得市场的最有效手段而日益凸显出其对于新闻产品的重要意义.1990年美国学者劳特朗提出新的营销组合要素--4C理论更为制定、分析传媒市场营销策略提供了理论工具.

关 键 词：西方传媒 市场营销策略 目标市场策略 主持人 市场培育 

分 类 号：G211[文化科学—新闻学]