体育节目转播权的博弈分析  

作　　者：倪燕[1] 

机构地区：[1]清华大学人文学院

出　　处：《传媒观察》2003年第6期29-31,共3页Media Observer

摘　　要：连续两年,中国甲A联赛的转播权价格都成为中央电视台与中国足协相持不下的一个问题。2002年,由于转播权价格双方一直没有谈妥,甲A联赛的前六轮比赛央视没有转播,给中国足协带来了很大损失,国内重要比赛央视的缺席也给央视造成了很大的遗憾,2003年的全国足球甲A联赛3月16日开战,直到3月14日,双方才终于达成协议,中央电视台的转播费为700万人民币。足协与央视终于在2002年为转播权之争付出代价之后意识到,固然自己有他者不具备的资源,却也要利用他者之力才能使资源得以利用,电视与体育不可分割,双方的博弈既要针锋相对,也要互相妥协,才能实现利益最大化。

关 键 词：体育比赛 电视转播 体育节目转播权 博弈分析 收视率 

分 类 号：G222[文化科学] G8－05