可口可乐品牌特许经营中的“秘密配方”  

作　　者：宋永高 

出　　处：《管理工程师》2003年第7期23-23,共1页Management Engineer

摘　　要：可口可乐多年来一直是世界的第一品牌,2002年品牌价值高达近700亿美元.可口可乐凭的什么?可口可乐饮料既不是高科技产品,也不是有特别功能的产品,其成功之道是什么呢?笔者以为有两点:一是公司的"神秘的"可乐配方;二是公司无可比拟的品牌宣传.可口可乐通过在全球的特许经营,以最低的制造成本,大规模地采购、罐装和分销,占领全球市场.

关 键 词：可口可乐公司 特许经营 品牌战略 品牌宣传 

分 类 号：F407.82[经济管理—产业经济] F717.6